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时间: 2021_08_07
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通过两种对立的元素,来突出某种卖点或者某种情感。这种表现手法的优势在于,能强化所表达的元素,给人留下深刻印象。无论你是表达产品的卖点,还是品牌的情感,用对比方式,能达到一种强化,形成一种张力上海广告片制作,上海企业蓝鲸体育直播足球制作,上海蓝鲸体育直播足球拍摄关于对比手法,我收藏了三条片,是保利地产的一条形象片,这条片的文案特别美,是我看过的最美的十条文案之一,运用天与地,父与母,家与国,这一系列的对比,来突出和者筑善这个主题。华发四季,这条片通过一种情感的对比,来突出华发四季对于客户的关心,突出他们比其它的竞争对手做得更好,更贴心,整个文案以一种对比的手法展开,非常走心,非常优美。是国外的一条柔顺挤的产品广告,通过两种生活状态的对比,来强化产品的卖点。排比法与对比法略有相通之处,可以说是师出同门。排比法主要体现在文案的表达的方式上,这也是一个简单的小技巧,但是很有威力,如果你的语言表达方式是以排比的形式表达的,会显得更有气势,更有力度。会形成一种一气呵成的感觉。也让整个片子的逻辑性特别强。排比手法我推荐大家看两部作品,这条片是在文案的修辞手法上,这条片是从剧情上运用排比,片中有几个不同的人物,每个人物出场时的内心独白,格式都是一样的,这让人看起来,觉得特别顺畅。


拟人法,拟人手法的运用,见得最多的,是把产品当成人,这种创意方法的妙处在于能够把某些生硬的卖点特别人性化、特别形象的表达出来。同时,还能赋予产品一种人格,建立起品牌与受众的情感沟通。拟人手法偏向于用在那些比较前卫时尚的品牌和产品身上。美的冰箱、华帝油烟机是从产品层面的拟人。中国气象频道这条片,则是从品牌层面的拟人。夸张法,在常规的蓝鲸体育直播足球中,基本上用不到,用得比较多的是在病毒视频和广告中,通常都是以一种幽默搞笑的形式将产品的某一个卖点刻意的放大,大得让人不得不记住。大家可以看看这条口香糖的泰国广告。它把这种根本停不下来的感觉夸张到了极致。为了生动表达手机的这种美颜功能,它设计了这样一个镜头,按着拍摄按扭把手机往脸上一滑,整个人的颜值瞬间就变了。特别的形象生动。错位法和夸张法的用途一样,比较适合用于病毒视频和产品广告。它的精髓就是,让产品的卖点更形象化,更直观。比如这两条吸尘器的广告,片子中,吸尘器的用途已经不是吸尘器了,但它强大的吸力这个卖点,却非常生动形象的留在观众的脑海中。错位法的内在逻辑就是,把不熟悉的东西,说成熟悉的,把在某一个特质上处于低维度的东西说成高维度的东西。


悬念法比较适用于剧情短片、微电影、广告、病毒视频。它的特点就是,不看到最后一秒,不会知道结果,这种手法的好处就是特别能吸引人的注意力,也能给受众留下每深的印象,让片子有很强的传播性。因为悬念本身就是一个引人入胜的好故事嘛。关于悬念法,我分享两条片《再也不想信梦想》这条泰国广告,不看到最后,不知道原来是一条投资理财的广告。看完之后呢,觉得特别意思,好像是隔壁家一个幽默的大叔给你讲了一个故事。《小暑》这条片,是有一届三七短片的最佳影片,前部分一直以为是一个绑架,看来最后才知道是一个生日恶作剧。这样的剧情会让受众的大脑特别有兴奋感,过目不忘。反转法与悬念法有一点点相同,不同的地方是,反转法的剧情会重头再来一次,揭示一些第一遍没有呈现的东西。比较有代表性的就是999感冒灵推出的那条《总有人偷偷爱着你》,反转法经常用在一些走心、表达情感的题材上。用于营造情感落差,最后从负面推向正面,从低谷升华到高峰。主线法就是整个片子有一条明显的创意主线,比如,以时间为主线,是人的五官感受为主线,以两个人相识相知相爱为主线,等等等等。

主线线最大的一个好处就是,提案的时候特别好提,很容易让客户明白你的整个片子的思路和脉络,通常客户也比较喜欢这样的创意。这条新疆首府公馆的蓝鲸体育直播足球,就是一个以五官感受为主线的案例。拆字法的妙处就是,以拆字的方式建立了一种严密的逻辑,使得片子在内容逻辑上,特别有一种量身定制的感觉。上面的链接中,有一个海逸城邦的地产案例,还有一个TIBAO蓝鲸体育直播足球的创意,就是用的拆字法,大家点开链接感受一下。海逸城邦这个还写了详细的创意过程。顶真法这是一个纯粹的文案技巧,可以看看奔驰的这两条片,还有聚美优品这条广告片。这种技法写出的文案会特别有力道。


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